|
儿童+羊热度持续攀升
儿童人群数量庞大，2021年0-14岁人口数量达2.5亿，同时疫情之下，“全民饮奶”重视度提升，儿童奶粉市场需求、关注度和对应的消费空间得以凸显；而因羊奶小分子、好消化、低致敏、天然A2蛋白等营养优势，羊奶粉热度一直居于高位。
大数据筛查方面，百度指数显示：近半年来，儿童奶粉搜索指数整体环比上升32%，而羊奶粉整体日均搜索指数更是高达666次以上。
巨量算数（抖音）近半年来羊奶粉搜索指数同比增长241.37%、儿童奶粉同比增长257.27%。这些搜索数据都能较为直观地反映消费者对于儿童奶粉和羊奶粉的高关注度。
而对于更精准的母婴&奶粉受众群体而言，《2021奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》也显示：其对羊奶粉的认知度排名第一，高达44.8%，而儿童奶粉整体认知度排名也较活跃。
羊奶粉市场去年已达110亿，而儿童+羊则聚焦了两者的关注红利，成为羊奶粉市场里前景广阔的再细分领域。
儿童+羊产品硕果累累
儿童羊奶粉推动了羊奶粉市场的差异化发展，也成为众多品牌加码羊奶粉领域的关注焦点。不完全统计，目前儿童羊奶粉产品已超54款，为3岁后宝宝家庭能提供更多选择。
品牌力是家长们在选购奶粉时重点关注的因素之一。由上图可见，不少头部乳企及大牌都已布局儿童羊奶粉，在一定程度上奠定了儿童羊奶粉的产品品质和价值。如飞鹤茁然蓓护、伊利金领冠悠滋小羊4段、佳贝艾特向扬、蓓康僖启铂、蓝河蓝金等，在生产质量、研发技术等方面有保障实力，产品也更具安全信赖力。
羊奶本身的营养优势更多聚焦于奶源，而羊乳资源尤为珍贵，需要奶羊、牧场、工厂等上游产业链的雄厚资产及实力支撑。而和氏、朵恩、美力源、秦龙杰赋、圣特拉慕等专门羊奶粉乳企/品牌，有着坚实的羊乳产业链资源和生产技术，其所布局的儿童羊奶粉产品也就具有相应产业竞争实力。
儿童+羊营养优势多多
而另一方面，儿童羊奶粉产品的市场热度之所以能够持续攀升，更离不开消费者对3岁后宝宝在生长发育、脑视力及自护力发育营养的关注度，以及儿童羊奶粉品牌在对应方面的营养配方发展助推。
蓓康僖时时高、杰赋小羊、英博高至亮、朵恩智高、羊滋滋小羊高高/长高高等，不仅有蛋白质、钙、维生素D等常规生长发育营养，而且添加的水解蛋黄粉或初乳碱性蛋白等更是主打骨骼发育的专门营养素。
除了添加DHA、ARA、维生素A、叶黄素等常见眼脑发育营养，伊利QQ星等添加有玉米黄质，圣特拉慕晴睬/智萃等添加有β-胡萝卜素，和氏澳贝佳、爱悠若特箐悦等添加有磷脂酰丝氨酸(PS），蓝河蓝金、美力源4段等添加有N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）等儿童特色眼脑发育营养。
飞鹤茁然蓓护、金领冠悠滋小羊、蓝河蓝金、卡洛塔妮、百跃谱恩等儿童羊奶粉添加有乳铁蛋白或益生菌；佳贝艾特向扬、伊利QQ星、珍纽倍初乳儿童羊奶粉等含有酵母β-葡聚糖。
儿童+羊汇聚了羊奶本身的营养优势，再加上儿童粉特色营养素，更能满足3岁后宝宝成长的精准营养需求。
|
