2023年，可以说是微短剧的商业元年。凭借着在多元市场上的表现，微短剧行业迅速成为流量风口和造富基地。目前，国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，且在节假日档期内峰值甚至频繁超过1亿元。

那么，微短剧究竟是什么？具体到宠物行业，微短剧能够发挥何种作用？宠物品牌和商家们又该如何把握这个新增量？

基于此，宠物行业观察就以《爆火的“微短剧”江湖，宠物行业如何入局？》为主题，试图予以解答。

具体内容如下：

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什么是微短剧？

沿用国家广播电视总局网络视听节目管理司一份通知中的定义，微短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集，也称网络微短剧。

微短剧的核心优势是，不仅在形式上呈现碎片化特征，契合用户每一个碎片化时间，同时在内容上还有前后连贯的完整性和极富吸引力的钩子，能够为用户提供更深层次的沉浸式体验。

同时，微短剧制作成本低、投资周期短、利润回报高的商业逻辑，也是其能够在今年脱颖而出的重要因素。有业内人士表示，在微短剧行业中，“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富”的戏言，已经成为了触手可及的现实情况。

事实上，微短剧早在几年前就已出现，甚至可以追溯到短视频平台刚刚出圈的时期。随着短视频平台对于剧情内容的大力扶持，2018年前后，竖屏微短剧曾短暂走红。例如广为人知的“歪嘴龙王”等等，就是这个时期的产物。

不过在彼时的市场认知中，“又土又Low，抓马还烂俗” 的微短剧受众，大多集中在下沉市场的中老年群体，因此并未收到主流市场的认可与关注。但随着微短剧在内容营销、渠道渗透以及内容呈现形式上的持续进化，不仅让其深入了全年龄段人群的触达，更让其得到了市场的进一步验证。

根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。有调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

而备案的微短剧数量远远不及真实上线的规模。有业内人士指出，目前短剧行业的审核制度是获取备案号，但严格程度远比不上影视剧等行业。例如某头部MCN机构一年内推出的微短剧就可达上百部，各种微短剧小程序更是层出不穷。

另据中国传媒大学赵晖教授团队统计数据显示，2023年前7个月，仅爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大视频平台的首播重点微短剧数量就已达到297部。而这一数据还剔除了以快手、抖音为代表的短视频平台以及各大版权方亲自下场打造的微短剧平台。

还有调研数据显示，2023年整个短剧市场规模可能会超过200亿元，相当于2022年国内电影票房的66%。 电影工业几十年的产业链培养，微短剧仅花费了2年就已经达成了。

综合来看，微短剧行业正在今年间迅速成长，甚至有望作为短视频时代迎来质变的标志，进而改变内容生态和视频产业的底层逻辑。同时，其在多元市场上的实际表现，也给了入局者更大的信心和期待。

今年10月18日，以“短剧+游戏”为内容呈现形式的真人恋爱影视游戏《完蛋！我被美女包围了》上线Steam游戏平台，玩家花费42元便可以下载游戏的全部内容进行游玩。仅在发布一周后，该游戏就登顶了Steam中国区销量榜，并闯入全球销量榜TOP10。超越了《PUBG》《CS2》《Apex》等热门游戏和一系列3A大作。依托更具沉浸式的游戏体验，该游戏还以95%的好评率被Steam评级为“好评如潮”。

图：《完蛋！我被美女包围了！》官方微博

另一方面，微短剧出海同样大获成功。11月12日，国内数字出版企业中文在线旗下出海短剧App《ReelShort》，在美国地区iOS娱乐应用免费榜排名超过TikTok，升至榜首。

同日，ReelShort在英国、加拿大、澳大利亚、南非均排名第一，在印度、马来西亚、埃及等多国均排名前五。且在中文在线之外，新阅时代、畅读等网文平台也相继在海外推出了自己的短剧App。

对此，宠物行业观察认为，暴富神话加上实际市场表现，正在吸引了各方资本纷纷入局。例如在近段时间的二级市场上，A股短剧概念股就迎来了集体飙涨。

那么对于宠物品牌们来说，微短剧的商业化价值体现在哪，又该如何入局？

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对于宠物品牌们来说微短剧的商业化价值体现在哪？品牌定制短剧或许是一个不错的选择。这一点在刚刚过去的双11大促中，也能洞见一角。2023年双十一的大战中，“品牌短剧”脱颖而出，也在不断刷新玩法。

例如抖音平台在双十一期间播出的多部短剧，得到了珀莱雅、五个女博士、丸美等品牌赞助商的支持；快手平台的短剧则获得了飞鹤奶粉、途昂V6等品牌赞助。对此，快手磁力引擎副总裁毛海峰曾指出，“从我们的实践结果看，短剧是最具备强渗透力的场景营销手段之一，而伴随着行业客户的进一步渗透，短剧的商业空间在2023年也必将得到进一步拓展。”

同时，快手从今年开始在数据打通和效果监测方面进行了尝试。这不仅让品牌投放微短剧的收益更加清晰可衡量，还为内容投放行业长期以来困扰的效果问题找到了解决办法。具体来看，已有越来越多品牌看准了微短剧的潜力，并积极投身其中。以美妆品牌韩束为例，截至2023年10月28日，韩束定制的5部微短剧，为其带来了2500万--5000万的销售额。

同时，韩束的“日不落”直播间，承接了短剧带来的流量和关注，推动了主打抗老功效的红蛮腰套组的销售。今年上半年，红蛮腰系列护肤产品在全渠道销量达到150+万套。

图：传媒1号整理在韩束之外，国产彩美妆品牌如丸美、倩碧、韩熙贞，茶饮品牌如茶百道、霸王茶姬等等，纷纷在微短剧领域打出强势广告。而这些成功案例，也获得了不错的市场效果。因此，宠物行业观察认为，品牌定制微短剧的独特之处在于，融和了大流量、强营销与新线人群的高效触达于一体。既体现了短剧内容的市场价值，也展示了品牌与短剧内容的高效结合。同时还避免了硬性广告植入的尴尬，进一步实现了传播和销售的目的。而无论微短剧以何种方式进行呈现，本质上依旧是情绪价值的传递和获取，这一点也契合了宠物行业的精神内核。

虽然就目前来看，野蛮生长的微短剧行业整体更偏向于快节奏、强反转的剧情模式。但随着审核监管制度不断完善，微短剧行业的发展也将愈发正规化。

例如近段时间内，抖音、快手、微信等平台相继发布微短剧治理公告，累计下架数万部作品，仅11月16日一天抖音就有127部微短剧被禁止投流。值得注意的是，各家平台在公告中重点提到要治理“宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。这也意味着诸如萌宠主题等正能量、轻喜剧的微短剧类型，将获得更可持续的健康发展。

而萌宠主题的微短剧虽然目前未成主流，但依托宠物经济的快速增长和爆发，该类型微短剧也将拥有更广泛的受众。例如由电影《无名之辈》导演饶晓志监制的萌宠主题微短剧《送它来月球》，由南方新闻网和中广天启（深圳）传媒有限公司共同出品的萌宠奇幻微短剧《宠物亦是“恋人”》等等，都获得了广泛好评。

综合来看，品牌微短剧的运营思路和爆款打造能力，已经得到了市场的验证。而宠物品牌们不仅可利用定制微短剧，全方位传递品牌理念、定位和优势，还可通过剧情内容强化内容营销的广度和深度，实现以剧带货，或者“微短剧+直播”双向反馈的商业运营模式。

同时，随着微短剧内容趋向精细化发展，其主流用户群体已然发生变化。有数据显示，当前微短剧用户中，超过65%的用户是女性，而30岁以下的用户占比也超过了50%。这也与宠物行业的主流用户群体高度契合。

此外，AI技术的飞速发展，也推动了微短剧行业的增长。对于宠物品牌们而言，AIGC模式或许会助力其在微短剧领域的布局，包括降本增效、提高效率等等。至于宠物品牌微短剧的风潮何时来临，宠物行业观察也将保持持续关注。