近日，国民级零食巨头三只松鼠发布公告称，已投资设立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，聚焦宠物食品品类。目前，该子公司已完成工商登记并取得芜湖市市场监督管理局颁发的《营业执照》。

另据消息人士透露，三只松鼠目前正在密切关注宠物食品品类，未来是否介入生产环节或销售环节暂时还没有确定。但新宠物食品公司业务将由公司“001号”员工，也即三只松鼠五位创始人之一的郭广宇负责。

事实上，三只松鼠从去年开始就在大力开拓主营业务之外的新增长曲线。例如此次设立的宠物食品公司，是属于三只松鼠在2024年10月份通过《关于拟加大投资孵化新子品牌的议案》的具体进展。

彼时，三只松鼠计划通过增资、借款等方式向子公司合计投资不超过人民币 1 亿元，以进一步助力新子品牌发展。同月，三只松鼠还以不超过3.6亿元收购湖南爱零食科技、未来已来（天津）科技、安徽致养食品的控制权或相关业务及资产。

需要特别说明的是，在此次孵化新宠物食品品牌之前，三只松鼠其实早已开展了对宠物领域的布局与规划：

2020年4月2日，三只松鼠发布公告称，成立安徽养了个毛孩宠物食品有限公司，正式宣布三只松鼠进军宠物行业。

2020年7月，三只松鼠宣布推出旗下首个宠粮品牌“养了个毛孩”并正式上线天猫旗舰店。仅开业20天便入选天猫宠物新锐潮流品牌合作计划。

据2020年双十一数据显示，双11期间，三只松鼠旗下宠粮品牌养了个毛孩天猫旗舰店销售额突破250万元，开业100天，销售增长90倍。其中，最受宠爱的口袋猫饭爆卖600000袋，猫咪冻干组合开卖15秒即被抢空。

但或许是基于总体发展战略的考量，2022年，三只松鼠选择将其名下“养了个毛孩”的品牌商标转让给由小佩宠物控股的上海启想企业咨询有限公司，暂停了自身对于宠物领域的开拓与探索。

在宠物行业观察看来，此次三只松鼠重出江湖，并选择继续深耕宠物食品赛道，或许也能够体现出其对宠物食品赛道发展前景的看好与期望。而依托于此前养了个毛孩的品牌发展经验与运营策略，“金牌奶爸”或许能够打造出快速成长突破的品牌成长路径。

另一方面，此次三只松鼠投资孵化新宠物食品品牌的背景，还建立在公司2024财年重回百亿营收，且营收净利润双向爆发增长的转折点上。根据三只松鼠近日发布的2024财年业绩预告，三只松鼠预计公司全年实现营业收入在102亿至108亿元之间，同比增长43.37%至51.80%。净利润方面，三只松鼠预计归属于上市公司股东的净利润为4.0亿至4.2亿元，同比增长81.99%至91.09%。

宠物行业观察认为，通过剖析三只松鼠在这一重要时期做出的决策布局，或许也能看出其未来几年间的战略发展重点和新增长驱动力来源。而宠物食品业务能成为三只松鼠规划的先发手段之一，也值得更多关注与期待。