过去几年，宠物行业在国内外消费升级和养宠观念转变的推动下持续扩容。2024年，中国宠物市场总规模已突破3096亿元，预计2025年将达到3226亿元。根据亚宠研究院统计，近十年我国宠物市场年均复合增长率分别为21.6%（2016-2020年）和7.6%（2020-2025年），呈现先快后稳的增长态势。尽管疫情对经济造成扰动，但宠物市场展现出较强韧性，成为大消费板块中极少数稳步扩容的细分赛道。生活中，养宠人群结构、消费主力、品类渗透、品牌格局等都在加速演变，为投资者和行业参与者带来新的关注重点。

1. 城镇化进程叠加家庭结构变迁，持续拉动养宠需求

2024年中国常住人口城镇化率达到67%，核心一二线城市超过80%。小型家庭和独居青年增多，宠物逐渐被当作情感陪伴对象，推动宠物医疗、美容、训练、保险等多样化服务场景不断扩展。最新数据显示，2025年新一线、二线、三线城市养宠人群占比分别为24%、23%、20%，下沉市场增长最为迅速。年轻女性成为主力消费群体，18-30岁群体比例和消费意愿均大幅领先，收入在万元以下的宠物主占比达66.7%。

2. 宠物猫市场快速超越犬类，猫粮相关品类表现最为突出

2018-2024年我国猫犬市场年均复合增长率为14.3%，2024年猫狗数量分别为7153万只和5258万只。猫数量自2021年首次反超狗，且增速仍维持高位。2018-2024年猫市场规模年均增速达14.3%，2024年消费金额达1447亿元，高于同期犬市场6.7%的年均增速。猫主粮、烘焙粮、冻干粮等高端赛道不断扩张，头部品牌鲜朗、弗列加特、蓝氏等销量表现突出。

3. 国产宠粮品牌强势崛起，头部格局快速重塑

麦富迪（乖宝）、顽皮（中宠）、蓝氏（吉家）等国产品牌的市场份额大幅提升，乖宝麦富迪市占率达到3.5%，超过大部分国际品牌，成为中国宠物主粮第一品牌。进口品牌如玛氏旗下皇家、雀巢冠能等仍保持品牌影响力，但国产品牌依托本土研发、性价比优势和渠道推广快速抢占市场。2019-2024年中国宠物食品前五名品牌合计市占率显著提升，行业头部化趋势持续加速。

4. 主粮、零食、烘焙粮等细分产品创新层出不穷

2024年，宠物食品在犬猫整体消费支出中占比52.8%。干粮依然是主粮核心，约占主食品类80%，但烘焙粮和主食冻干品类渗透率持续提升。猫主粮细分赛道中，鲜朗、弗列加特、诚实一口等品牌凭借高鲜肉、低温烘焙、高蛋白、益生菌等卖点拉开差距，主流定价集中在50-80元/kg。狗主粮市场，膨化粮+冻干颗粒双拼结构成为主流，如麦富迪、顽皮等品牌主打性价比和创新口感，在30-70元/kg区间形成稳定销量。消费者对国产主粮和零食认可度已分别提升至60%和69%。

5. 消费结构理性升级，品牌溢价空间收窄，门店服务创新提速

半数以上宠物主购买时首要考虑性价比，主粮和零食倾向国产，保健品和药品更看重进口品牌。2024年，线上渠道销售额占比达到80%，淘宝、京东、抖音为三大主流渠道。线下宠物门店和专业洗护店依然具备不可替代的消费体验价值，门店扩张节奏放缓但创新服务频出，如24小时智能洗护、移动上门服务和个性化健康管理。2025年全国宠物门店数量预计为9.6万家，其中成都、上海、北京、重庆和广州门店分布最为密集。美业、活体、商品零售等多元业态持续提升单店营收能力。

6. 中国宠物企业加速“走出去”，东南亚和北美成为出海主阵地。

2024年中国宠物食品出口量年复合增长率达到13.5%，企业出海区域覆盖亚太（93%）、北美（70%）、西欧、东欧等。乖宝宠物泰国工厂落地，相关品牌在东南亚快速渗透。印尼、泰国宠物市场增速超过10%，东南亚成为中国宠物企业出海的第二增长极。美国依然是全球最大宠物市场，2024年市场规模超1.5万亿元人民币，食品、用品、医疗和服务多线创新不断，行业“穿越周期”属性突出。

7. 市场结构不断演变，投资视角聚焦龙头与创新。

风险方面，市场竞争愈发激烈，汇率波动、贸易政策和海外经营不确定性值得关注。展望后续，主粮头部化、品牌集中、消费升级与创新业态将是投资和产业链布局的核心关键词。乖宝宠物、中宠股份、吉家宠物、依蕴、森森、网易严选等品牌将持续占据市场聚光灯。