1月5日，由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》发布。数据显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。其中，2025年犬消费市场规模达1606亿元，较2024年上升3.2%，猫消费市场规模达1520亿元，较2024年上升5.2%。预计2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达4050亿元。

这一增长不仅源于养宠家庭数量的增加，更得益于消费者对宠物生活品质的重视。其中，高端宠物食品和专业化医疗服务成为最受关注的细分领域。与此同时，行业同质化严重、价格“内卷”加剧等问题日益凸显，中小品牌生存压力陡增，我国宠物行业正处于向精细化、优质化转型的关键期，创新升级正成为撬动市场的核心支点。

图为2025国际宠物博览会上，观众在挑选宠物冷轧粮。

行业创新已成为竞争新格局

随着消费需求愈发细分，传统宠物产品的短板暴露并逐渐被天然、有机、定制化的高端产品取代。如今，消费者越来越关注宠物粮的成分来源、营养配比及功能性。近日，在2025国际宠物博览会上，记者发现，以冷轧粮工艺为代表的低温加工技术，正试图破解传统膨化粮的行业痛点。

“传统膨化粮受高温工艺影响，普遍存在美拉德反应，出现营养损耗、蛋白质变性失活、易产生反式脂肪酸、天然维生素被破坏及质地偏硬不利于消化等五大问题。”国宠品牌负责人易联兵表示，养宠人普遍困扰的宠物异味、毛质粗糙等问题，根源均指向传统膨化粮的工艺缺陷。“基于这一市场痛点，我们团队经过6年的研发，在制作工艺上进行了突破性改革，成功推出采用低温加工技术制作的冷轧粮宠物主食口粮，产品上市第三年便实现了营收破亿的好成绩，业绩年均增速超100％。”易联兵告诉记者，“技术创新突破成为国宠在竞争激烈的宠物粮市场中站稳脚跟的核心竞争力。”

除了食品，宠物行业的创新浪潮已席卷至用品领域，新一代产品将创新目光聚焦轻医疗与场景化需求。“人能通过佩戴的智能手表观测自己的血压、血氧，得到身体疾病前兆的提示；也可以通过宠物健康监测设备，分析体液样本，对宠物健康状况进行全方位检测。”北京捕精者生物科技有限公司负责人向记者介绍其公司推出的智能宠物健康管家——Amazing Pet Air。该产品搭载专业光学显微成像系统，可400倍放大观察宠物粪便寄生虫、尿液结晶、精子活力形态、犬阴道上皮细胞等涵盖10—200微米的颗粒。通过AI分析，5分钟内自动生成健康数据，助力实现早发现、早干预、早治疗的主动健康管理。“我们最初研发这款产品，是发现养宠人常常因宠物一些不大不小的健康问题频繁往返医院，既耗时又耗力。”负责人表示，“我们希望将轻医疗资源下放，帮助养宠人减轻经济负担和时间成本，实现宠物健康问题的早发现、早预防。”

同样，作为刚需品的猫砂，也在创新赛道上持续发力。香氛猫砂品牌所舒特的负责人在接受采访时表示，其产品中添加的可食用香氛，不仅能在猫咪排泄时精准吸附氨臭，还能通过猫咪排泄后舔舐爪子上残留香氛粒的行为，帮助分解猫咪口臭。“尽管当前宠物用品市场的价格‘内卷’愈发激烈，但我们相信，具备核心创新点的产品，始终能保持足够的市场竞争力。”该负责人补充道。

图为北京国际宠物展上，观众为宠物猫拍照。

国内“内卷”模式催生海外业态

与头部企业的创新突围形成对比的是，中小品牌正深陷行业“内卷”困境。上海比瑞吉宠物用品股份有限公司工厂负责人毕志建表示，当前行业“内卷”并非单一的价格战，而是呈现出全方位态势，既包括低价竞争的恶性循环，也涵盖产品跟风模仿、缺乏核心竞争力的同质化困境。“相对来说，国内宠物粮市场整体活跃度高，行业竞争也非常激烈。”毕志建对记者透露，“尤其是国内网购发展迅速，压价竞争的压力比较大。我们的产品定位中高端，销售渠道主要集中在线下，以此来规避线上低价‘内卷’。”

在此背景下，海外市场成为国内宠物品牌突围的重要方向。根据淘宝出海发布的海外宠物消费趋势，今年海外“618”大促期间，超3万家宠物商家参与天猫“618”出海活动，其中1000多个商家跨境成交额同比翻倍。毕志建坦言：“从多维度来讲，海外市场的容纳度与发展环境优于国内，目前我们品牌在海外市场已跻身前三，年销量达到数千万元。”相较于国内成熟发达的网购渠道，海外网购渗透率相对较低，对宠物粮的价格挤压和同质化压迫不明显，为中小品牌提供了更多生存空间。

此外，在宠物食品出口领域，品质溯源与合规化生产已成为品牌立足海外的关键。“我们生产的罐头都是‘持证上岗’的。”烟台荣宠食品有限公司品控部经理赵丽霞分享道，她口中的“证”，不仅是指海关签发的兽医卫生证书，更是罐头的“出生证明”——每一罐产品的禽肉原料，全部来自企业自建的种鸡繁育场，原料可追溯，杜绝供应链风险。“从鸡苗到罐头，我们心里有一本明白账，这也是我们出口罐头产品大力拓展国际市场的底气。”

除宠物食品赛道外，宠物用品企业也凭借研发创新，在海外市场抢占一席之地。从猫爬架、猫砂盆，到自动喂食器、温控窝垫、循环饮水机等智能产品，江苏中恒宠物用品股份有限公司深知研发创新是企业发展的基石，目前公司已拥有130余人的研发团队，并且与多家高校科研院所长期合作，创新产品显著增强了公司产品在海外市场的核心竞争力。

记者了解到，海外市场的拓展并非简单的产能外移，更是倒逼国内宠物品牌完成从产品输出到价值输出的升级。这种“出海练兵”的模式，同样以国际化标准带动产品迭代，逐步打破同质化僵局为突破点，回馈国内宠物市场。

“我国宠物行业因GDP快速增长而迅速崛起，但初期仍呈现‘傻大黑粗’的模式。随着竞争加剧，这种模式将逐步转向精细化、优质化发展。”易联兵坦言，这既是市场规律，也是行业健康发展的必经之路。这种转型的背后，是从卖方市场向买方市场的深刻转变，竞争核心不再是盲目比拼价格，而在于能否抓住并解决客户痛点。以差异化优势填补市场空白，这正是我国宠物企业的核心竞争力所在，也为行业高质量发展指明了前行的方向。