宠物正成为家庭的重要成员。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，宠物数量超过1.2亿只。

为探索宠物经济高质量发展的新机遇与新模式，助力行业实现从规模扩张向价值提升的战略跃迁，9月21日，2025“‘它’经济新纪元”宠物经济论坛（以下简称“论坛”）在成都举办，以“解码消费新势能·重构品牌进化力”为主题，就“‘它’经济消费升级下的需求变革”等展开了探讨和分享。

论坛由《消费者报道》主办。作为倡导科学消费与责任消费、聚焦消费领域的专业媒体，《消费者报道》还启动了“2025年度宠物放心消费联盟”，为消费者创造更放心的宠物消费环境。

Z世代正在重构宠物经济逻辑

“90后”和“00后”是目前养宠群体中的中坚力量，占比超六成。在新一代养宠人眼里，宠物不再只是动物，而是家人、朋友，是生活方式的重要组成部分。

爱它就要为它花钱。伴随着宠物消费观念从“养宠”向“宠养”升级，养宠消费也从满足基本的吃喝拉撒等刚性需求，全面延伸至追求情感满足、个性体验、医疗保健等服务型消费，从而催生出宠物出行、保险、上门服务、智能用品等多条新赛道。

这些新赛道的涌现，不仅为宠物行业带来新的增长点，也推动整个行业向着更加专业化、精细化、多元化的方向迈进。四川省宠物协会党支部副书记谭锐在论坛上表示，“它经济”正以不可阻挡之势，成为激活消费潜力的新势能，更是倒逼行业重构品牌进化的核心力量。

具体到宠粮领域，“Care好主人”总经理游磊表示，人宠关系的升维，直接推动了宠粮需求的 “跃迁”：当宠物成为家庭伙伴，它们的口粮标准自然要向 “人类级” 看齐 —— 安全是不可动摇的底线，营养是支撑成长的基础，健康是贯穿始终的核心，这三者缺一不可。基于这样的行业新要求，Care好主人提出“均衡营养无负担”的理念，推出无谷、低敏、高消化率的系列猫粮、犬粮。

年轻养宠人正通过其消费行为悄然改变行业格局。谭锐指出，新一代养宠人带着更细分的需求、更挑剔的眼光以及更强的情感联结诉求进入市场，打破了传统品牌“大而全”的生存逻辑，也为“小而美”的细分品牌提供了突围的机会。“‘它经济’的竞争早已不再是‘有没有’的供给竞争，而是‘好不好’‘懂不懂’的价值竞争。”

在宠物店研究员杨婷婷看来，追赶年轻人或是宠物品牌们当下的重要命题。“宠物行业的终局不仅仅是商业，而是与文化高度相关；理解当下年轻、新一代宠主，是十分必要且重要的，要拉近与消费者之间认知的差距。”

放心消费，筑未来基石

以宠物经济为代表的“情感消费”正成为驱动市场扩张的核心动力。（艾媒咨询）数据显示，2024年中国宠物经济产业规模达7013亿元，同比增长18.3%，预计2028年将达11500亿元。

这个万亿级的巨量市场，是机遇，也是挑战。广东省宠物行业协会常务副会长兼秘书长王磊在论坛上表示，未来的赢家，必然是那些能深刻理解人宠关系、用创新产品和极致体验满足“情感溢价”的企业。

需求在变，品牌也在变。经过《消费者报道》评选，Care好主人、四川派摩互联科技（下称“派摩科技”）等5家在产品矩阵、研发力、商业模式或战略布局上表现卓越的品牌被评为“2025年度宠物品牌创新案例”。其中，Care好主人展示了“老品牌的青春进化论”，派摩科技则印证了从“业务在线化”到“数据业务化”，最终实现 “供需无隙、共生共赢” 的高质量发展路径。

而对行业而言，在快速发展过程中，一些短板也已凸显。在论坛的圆桌讨论环节，王磊表示，目前行业需要和社会各界共建专业化、职业化人才梯队，以足够的生力军去服务消费者。四川派摩互联科技创始人向旭东认为，行业要沉下心来，不断建立起符合行业发展的标准。

建立放心消费，是更为重要的问题。宠物经济虽然发展前景广阔，但也面临着如何健康、有序发展的挑战。例如，宠物食品、用品领域存在“高需求、低信任”的矛盾，宠物医疗领域存在资质不全、收费混乱、过度诊疗等乱象。

这是一个需要行业协会、企业等社会各界力量共同参与、全链路协同推进的事。论坛上，由《消费者报道》发起成立的“2025年度宠物放心消费联盟”正式启动，联盟成员共同承诺：坚守动物福利伦理底线、提升产品质量与服务标准、保障消费者合法权益、推动行业创新与可持续发展。